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洋品牌节节败退 国货发起化妆品逆袭战

日期:2016年9月22日 16:13

         露华浓、卡尼尔相继宣布退出中国市场,雅芳中国陷入转型困境……今年以来,洋品牌在中国的大众化妆品市场遭遇不小挫折。但另一方面,洋品牌又加大力度引进高端化妆品,以期挽回颓势。从中外化妆品企业近期的举动看,国货、洋货的“天王山之战”,将在高端化妆品领域打响。
 
  对于国内化妆品企业而言,今年将是特别的一年。美国彩妆品牌露华浓和欧莱雅旗下品牌卡尼尔撤离中国,意味着在大众化妆品领域,本土品牌正逐步取得市场主导权。有统计显示,近五年来,外资在大众护肤品市场的占有率从60%下降至45%左右。与之形成鲜明对比的是,一批曾经沉寂的国货精品如百雀羚、美加净等,重新回到舞台中心。
 
  但是,外资品牌积累多年的优势,并不会一夜消失。尤其是在利润丰厚的中高端化妆品市场,外资品牌还在加大开拓力度。今年3月底,雅诗兰黛宣布将旗下超高端香水品牌引入中国市场。
 
  “我相信,随着国人对化妆品行业的不断了解,中高端化妆品将成为未来市场关注的焦点。”本土化妆品“独角兽”——美挚颜CEO金美辛说。据了解,9月8日,美挚颜在中国上海发布其继MissZhang品牌之外的又一款品质力作——“重启胶原蛋白饮”。据介绍,此次重启胶原蛋白系列产品的发布将会是美挚颜第一个“五年独角兽计划”中的核心一步。此前,美挚颜公司刚刚发布并计划在5年内实现“引领中国化妆品行业,聚焦健康美颜生活场景的独角兽公司”的发展战略。
 
  另一家本土化妆品龙头上海家化也交出了不错的答卷。根据最新财报,上海家化2013年实现营业收入44.7亿元,同比增长11.7%。其中,售价近千元的高端产品太极丹上市第一年,销售额即突破亿元,显示出不俗竞争力。
 
  面对外资重兵集结的高端化妆品市场,中国品牌有何底气“逆袭”?金美辛的答案是,“对于中国的品牌来说,我们更了解国内消费者的饮食习惯、肌肤特点和消费习惯,基于此,我们才能研发出更具特点的产品。”
 
  上海家化董事长谢文坚则提到了国产品牌对中国文化的运用优势。目前,上海家化主打中草药文化,美挚颜主打“慢生活,慢美颜”。作为一种兼顾物质和精神的消费品,成功的化妆品品牌背后都有文化因素,韩剧热播带动韩系化妆品热销就是明证。
  有券商分析指出,作为与中国文化相近的国家,韩国消费者也曾经热衷于购买国际化妆品,但近年来韩国本土企业快速崛起,牢牢占据高档化妆品市场的第一品牌。相信在高端产品领域,中国本土企业能够复制在大众化妆品市场的成功。
 
  当然,要做到这一点,中国品牌面临的挑战不小。“毫无疑问,本土化妆品品牌要和外资品牌竞争唯一要做的就是创新和匠心。”在金美辛看来,创新就是突破,也是一种理念。美挚颜的创新在于,她不仅让美丽和健康能够同时存在,更前瞻性的提出了“美丽场景”这一概念。她打破了传统化妆品行业对于单一产品的维度和生态,她将美丽、健康、舒心这三个要素都通过美挚颜在一个场景内来实现。
 
  “而匠心精神更重要,他意味着企业是否把产品的每一个细节做到极致,做到让每一个消费者满意。”金美辛坦言

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